- Google thông báo đã quyết định rốt cuộc sẽ không loại bỏ cookie theo dõi bên thứ ba khỏi trình duyệt web Chrome
- Thay vào đó, hãng dự kiến giới thiệu một lời nhắc mới cho phép người dùng lựa chọn cách bị theo dõi trong các sản phẩm tìm kiếm của Google
Vì sao điều này quan trọng
- Mối đe dọa loại bỏ cookie của Google đã khiến ngành quảng cáo phải ráo riết tìm giải pháp thay thế, đồng thời làm dấy lên lo ngại về hành vi phản cạnh tranh từ phía cơ quan quản lý
- Các nhà hoạch định chính sách tại Anh đã yêu cầu Google tạm dừng kế hoạch loại bỏ cookie vào tháng 2
- Sau thông báo của Google, cổ phiếu của các công ty adtech cạnh tranh đã tăng giá
Thông tin nền
- Google lần đầu công bố kế hoạch chấm dứt hỗ trợ cookie bên thứ ba vào năm 2020, với mục tiêu hoàn thành trước năm 2022
- Sau đó hãng đã ba lần lùi thời hạn chấm dứt hỗ trợ cookie, lần lùi gần nhất là đến năm 2025
Chi tiết
- Google đã thử nghiệm một sáng kiến mang tên Privacy Sandbox, phối hợp cùng ngành quảng cáo để thay thế cookie
- Trong vài năm qua, hãng đã đưa ra nhiều thử nghiệm khác nhau nhằm thay thế cookie, nhưng không giành được sự ủng hộ hoàn toàn từ các đối tác trong ngành và cơ quan quản lý
- Phương án thay thế ban đầu là FLoC đã bị hủy bỏ vào năm 2022 do lo ngại từ các chuyên gia về quyền riêng tư
- Sau đó Google thử nghiệm các tính năng "Topics" và "Tracking Protection"
Bức tranh tổng thể
- Google hôm thứ Hai thừa nhận rằng rất khó để có được sự ủng hộ trên toàn ngành
- "Thay vì loại bỏ cookie bên thứ ba, chúng tôi dự định đưa vào Chrome một trải nghiệm mới cho phép người dùng đưa ra lựa chọn có hiểu biết trong suốt quá trình duyệt web, và có thể điều chỉnh lựa chọn đó bất cứ lúc nào" - Anthony Chavez
Hướng đi mới
- Cách tiếp cận mới của Google tương tự những thay đổi về theo dõi ứng dụng mà Apple đã giới thiệu vào năm 2021
- Google đang thảo luận con đường mới này với các cơ quan quản lý, đồng thời sẽ tiếp tục hợp tác với ngành khi triển khai
Kiểm chứng thực tế
- Mối đe dọa loại bỏ cookie của Google, dù không trở thành hiện thực, vẫn khiến ngành quảng cáo bớt phụ thuộc vào cookie hơn và tập trung nhiều hơn vào các giải pháp theo dõi quảng cáo lấy quyền riêng tư làm trung tâm
- Vì phần lớn hoạt động duyệt web diễn ra trên Chrome, đa số marketer, công ty adtech, agency và nhà xuất bản buộc phải tìm các phương án thay thế cookie
- Một số công ty đã cùng phát triển giải pháp mang tên Universal IDs, sử dụng dữ liệu email và số điện thoại đã được băm
- Các marketer bắt đầu ưu tiên thu thập dữ liệu bên thứ nhất và sử dụng "clean room" để chia sẻ dữ liệu
Tóm tắt
- Sự thay đổi của Google trên thực tế có thể sẽ không tạo ra khác biệt lớn
- 70% Internet vốn đã không sử dụng cookie bên thứ ba
4 bình luận
70% Internet hiện đã không dùng cookie bên thứ ba, nhưng các website Hàn Quốc mới là vấn đề. Khi thanh toán bằng PAYCO, nếu chặn cookie bên thứ ba thì đôi lúc không đăng nhập được (vì vấn đề này mà tôi đã làm hỏng một vụ săn vé concert suýt thành công), và tôi nhớ là chứng thư xác thực tài chính cũng không hoạt động đúng nếu tắt cookie bên thứ ba.
Cảm ơn bạn!
Google từ bỏ nỗ lực loại bỏ cookie của bên thứ ba
Bài công bố chính thức là bài ở trên, nhưng tiêu đề lại được viết như thể họ đang làm điều gì đó mới mẻ, nên tôi đăng kèm cả bài của Axios, vốn rất giỏi trong việc tóm tắt những chủ đề kiểu này.
Đúng vậy.
Nội dung thông báo thực tế là sẽ trao quyền lựa chọn cho người dùng chứ không phải cho các vendor, nên xét theo một góc độ nào đó thì đây hoàn toàn không phải là tin đáng mừng với các vendor, vậy mà chỉ những cách diễn giải quá lạc quan lại đang bị lan truyền mà không hề được kiểm chứng haha...