Vì sao phông chữ logo của mọi người trông giống nhau? (2020)
(justcreative.com)Hiện tượng đồng nhất hóa phông chữ logo
- Gần đây, phông chữ logo của nhiều công ty có xu hướng giống nhau, và điều này có liên quan đến sự gia tăng sử dụng phông chữ sans-serif.
- Xu hướng này xuất hiện ở nhiều ngành, từ công nghệ cao đến thời trang cao cấp, phản ánh xu thế đơn giản hóa trong thiết kế logo.
Sự trỗi dậy của phông chữ logo sans-serif
- Các tập đoàn công nghệ lớn như Google đã áp dụng phông chữ sans-serif trong logo để thể hiện bản sắc thương hiệu một cách ngắn gọn.
- Phông chữ sans-serif phù hợp với xu hướng nhấn mạnh tính hiệu quả và sự súc tích trong ngành công nghệ, đồng thời củng cố hình ảnh hướng tới tương lai.
Sans-serif trong thời trang cao cấp
- Trong ngành thời trang xa xỉ, xu hướng áp dụng phông chữ sans-serif cũng xuất hiện xuyên suốt những năm 2010.
- Các thương hiệu thời trang nổi tiếng như Diane von Furstenburg, Burberry, Balmain đã loại bỏ serif khỏi logo và chuyển sang phông chữ sans-serif.
Cái giá của sans-serif
- Phông chữ sans-serif có ưu điểm là gọn gàng, dễ đọc và phù hợp với nhiều loại phương tiện, nhưng sự đồng nhất trong thiết kế có thể gây ra vấn đề về khác biệt hóa thương hiệu.
- So với phông chữ serif hoặc script, phông chữ sans-serif có ít yếu tố tạo khác biệt trong thiết kế hơn, khiến logo dễ có nguy cơ trở nên giống nhau.
Lược sử ngắn về chủ nghĩa tối giản
- Sự phổ biến của phông chữ sans-serif trong 10 năm qua có liên quan đến xu hướng thiết kế tối giản, bắt nguồn từ suy thoái kinh tế và những thay đổi trong xu hướng văn hóa.
- Những năm 2010 được định nghĩa bởi tinh thần “ít là nhiều”, cho thấy một xu hướng văn hóa theo đuổi sự súc tích và hiệu quả trong thiết kế.
Trở lại với sự đa dạng của phông chữ logo
- Có những bàn luận về việc liệu phông chữ sans-serif có còn phản ánh sở thích của người tiêu dùng hay không, hay chúng ta đang ở bước ngoặt chuyển sang một xu hướng phông chữ logo mới.
- Khi các thương hiệu ngày càng có xu hướng xây dựng mối quan hệ mang tính con người hơn với người tiêu dùng, khả năng chuyển sang các phông chữ logo thể hiện cá tính tốt hơn cũng được đặt ra.
Định hướng thiết kế cho đến nay
- Phông chữ sans-serif vẫn có nhiều ưu điểm với tư cách là một thiết kế thân thiện với người dùng, nhưng trong thập niên 2020, cần cân nhắc các lựa chọn phông chữ hoặc cách tiếp cận marketing mang nhiều cá tính hơn.
- Thương hiệu No Name của Canada đã xây dựng một chiến lược thương hiệu độc đáo bằng cách thêm yếu tố hài hước vào thiết kế logo bình thường.
Ý kiến của GN⁺
Điểm quan trọng nhất của bài viết này là hiện tượng đồng nhất hóa phông chữ logo và khó khăn trong việc tạo khác biệt cho thương hiệu do hệ quả đó. Điều này có thể ảnh hưởng đáng kể đến việc xây dựng quan hệ với người tiêu dùng và mức độ nhận diện thương hiệu, đồng thời đặt ra những thách thức mới cho các nhà thiết kế và quản lý thương hiệu. Bài viết này thú vị vì nó giúp hiểu các xu hướng thiết kế hiện tại và dự đoán chiến lược xây dựng thương hiệu trong tương lai.
1 bình luận
Ý kiến trên Hacker News
Thiết kế tương tự ngành thời trang. Nhiều người bắt chước lẫn nhau.
Hầu hết các nhà thiết kế đều dùng cùng một phần mềm và tính năng.
Lý do phông chữ logo trông giống nhau là vì khả năng đọc trên thiết bị di động.
Thật đáng tiếc về việc thay đổi logo của Bảo tàng Mỹ thuật Boston.
Gợi ý một blog về các thay đổi logo.
Nội dung được Adobe tài trợ có vẻ là ví dụ hoàn hảo của hiện tượng này.
Sự mất mát của tính sáng tạo và cá tính đang lan từ kiến trúc sang website và logo.
Có rất nhiều thảo luận về lý do thiết kế trở nên nhàm chán.
Câu trả lời phổ biến trong thiết kế là sự pha trộn giữa xu hướng và nỗi sợ thất bại.
Chu kỳ thiết kế thể hiện rõ qua việc đổi phông chữ logo của các công ty như Airbnb.