Công cụ tạo ý tưởng quảng cáo

Một trang tổng hợp những video quảng cáo hay/hiệu quả nhất có thể tham khảo khi bạn không nghĩ ra ý tưởng quảng cáo (creative) cho một tình huống cụ thể,

kèm phần mô tả cho 52 tình huống khác nhau.

Đây không chỉ dành riêng cho quảng cáo mà còn là một website rất đáng lưu lại để tham khảo lâu dài khi làm nội dung.

1. Tôn vinh và chúc mừng: Hãy nâng tầm và khen ngợi cá nhân/nhóm/đồ vật/địa điểm. Hãy là một vị tư tế chứ đừng là thần thánh. Không thương hiệu nào nên tự tô vẽ bản thân.

2. Đồng cảm và hỗ trợ: Xác định một nhóm người quan trọng và hãy đại diện cho họ.

3. Diễn tả vấn đề một cách kịch tính: Mọi sản phẩm đều là lời giải cho một vấn đề. 90% là vấn đề và 10% là giải pháp; một câu đùa cũng vậy, 90% là phần dẫn và 10% là cú chốt.

4. Khi muốn thể hiện giải pháp một cách kịch tính: 90% kiểu quảng cáo này là cho thấy những tình huống thú vị phát sinh khi dùng sản phẩm. Hãy tìm thật nhiều cách diễn đạt thú vị về ưu điểm sản phẩm, rồi chọn cách mới mẻ và chân thực nhất.

5. Khi muốn cho thấy rằng giải pháp lại tạo ra một vấn đề mới.

6. Khi muốn giúp người xem suy ra vấn đề: Dùng phép ẩn dụ phù hợp để khiến vấn đề dễ hiểu và dễ chấp nhận hơn.

7. Khi muốn giúp người xem suy ra giải pháp.

8. Khi muốn cho thấy sản phẩm là thứ đáng giá.

9. Kể chuyện: Làm thế nào để thể hiện xung đột — nhân vật với bản thân, nhân vật với nhân vật, nhân vật với tự nhiên, nhân vật với xã hội, nhân vật với công nghệ, nhân vật với số phận.

10. Tạo ra thế giới, con người, đồ vật kỳ ảo: Hãy thử làm như thể bạn là thần.

11. Trình diễn demo để tạo ra khoảnh khắc “À ha!”.

12. Đưa khán giả ra phía hậu trường: Cho họ thấy sản phẩm được tạo ra như thế nào.

13. Định nghĩa, gắn nhãn và phân nhóm.

14. Dùng khách hàng, chuyên gia, người nổi tiếng để đề xuất/giới thiệu.

15. Sử dụng nhất quán một nhân vật hoặc linh vật.

16. So sánh và đối chiếu: Không phải so với sản phẩm cạnh tranh mà là so sánh địa điểm/tình huống/ý tưởng, thái độ/cảm xúc/góc nhìn, hành vi/hành động và kết quả, quá khứ và hiện tại, trước và sau, Yes và No.

17. Đảo vai trò: Xác định hai thứ cần so sánh rồi hoán đổi vị trí của chúng với nhau.

18. Tự thách thức bản thân: Chọn một mục tiêu mà trước đây chưa từng thử, công khai với thế giới và theo đuổi mục tiêu đó.

19. Thách thức người tiêu dùng: Đưa ra thử thách để khán giả tham gia. Hãy đặt ra một mục tiêu tích cực, truyền cảm hứng và đáng để theo đuổi.

20. Kết nối nguyên nhân với kết quả: Các vấn đề xã hội dù được mọi người thực hiện theo lời kêu gọi thì kết quả cũng không hiện ra ngay. Nếu có thể trực quan hóa những thứ xa nhau về thời gian và không gian như vậy, người xem sẽ cảm nhận sự khác biệt rất lớn.

21. Tận dụng thuộc tính độc đáo: Nếu sản phẩm có điểm gì khác lạ, hãy cho thấy điều đó. Nếu không có gì đặc biệt, hãy đổi định vị hoặc đổi khung nhìn để khiến nó nổi bật.

22. Áp dụng phong cách của một danh mục khác: Xe hơi bằng ngôn ngữ thể thao, quảng cáo doanh nghiệp như quảng cáo thời trang, quảng cáo du lịch theo kiểu quảng cáo mỹ phẩm, quảng cáo đồ ăn thành nhạc kịch...

23. Biến thứ quen thuộc thành xa lạ: Chỉ cần đối xử khác đi cũng có thể làm cho thứ cũ trở nên tươi mới và mới mẻ.

24. Nhân hóa: Nếu khó truyền tải một khái niệm trừu tượng, hãy cho nó một chiều kích con người. Nhân cách hóa chủ đề, đặt cho nó tên/hình dạng/giọng nói, rồi gán thêm đặc tính/tính cách/cảm xúc. Như Siri của Apple.

25. Nhại lại, châm biếm, đánh lừa: Một thương hiệu biết tự cười chính mình là một thương hiệu dễ tạo thiện cảm.

26. Tạo ra kẻ thù: Nhiều thương hiệu được yêu mến đã công khai xác định đối thủ hoặc thứ họ chống lại. Thường thì nói về điều thương hiệu phản đối còn dễ thể hiện giá trị hơn là nói về điều thương hiệu đại diện.

27. Tận dụng sức mạnh của cảm giác tội lỗi: Tội lỗi là một cảm xúc mạnh, hãy khai thác nó. Nhưng nên chạm tới một cách tinh tế thay vì quá trực diện.

28. Vô địch kiểu kẻ yếu thế: Người tiêu dùng kỳ vọng doanh nghiệp có giá trị và niềm tin đúng đắn. Hãy đứng về phía kẻ yếu, lên tiếng cho người bị áp bức, tìm ra nạn nhân và nhấn mạnh hoàn cảnh khó khăn của họ, hoặc nghĩ tới thiết kế/giải pháp công nghệ cho các tầng lớp kém đặc quyền.

29. Giải quyết xung đột: Xác định những mâu thuẫn chưa được giải quyết giữa gia đình, nhân viên, hàng xóm, đội nhóm, thế hệ, cộng đồng địa phương, xã hội, chủng tộc, quốc gia và tìm cách phù hợp để đưa hai bên lại gần nhau.

30. Tạo nên một ngày đáng nhớ cho ai đó: Chọn một khách hàng mục tiêu và biến giấc mơ của họ thành hiện thực. Bằng cách giúp người đó, hãy khiến họ nhận ra đây là một thương hiệu tốt.

31. Lật ngược định kiến: Tìm một danh mục mà mọi người đang hiểu sai hoặc mang định kiến rồi chứng minh họ đã sai. Tìm điều tích cực trong cái tiêu cực, bộc lộ vẻ đẹp của thứ thoạt nhìn có thể thấy xấu xí. Hãy làm tất cả những gì thế giới từng nói là không thể.

32. Trung thực đến tàn nhẫn: Nói ra sự thật tuyệt đối về thương hiệu và sản phẩm. Chỉ ra sự không hoàn hảo và khuyết điểm, thừa nhận đã mắc sai lầm và thất hứa. Xin lỗi vì đã không thể mang lại sự hài lòng tuyệt đối.

33. Tạo áp lực xã hội: Chúng ta bị ám ảnh bởi việc người khác nghĩ gì về mình, muốn được yêu mến, tôn trọng và ngưỡng mộ trong cùng một nhóm. Vì thế ta sẽ làm mọi thứ để hòa hợp với họ, và áp lực xã hội có thể củng cố hành vi tích cực hoặc chỉnh sửa hành vi tiêu cực.

34. Tạo ra một màn trình diễn đáng kinh ngạc: Tạo hiệu ứng lan truyền và làm nội dung đáng để chia sẻ trên mạng xã hội. Hãy nuôi tham vọng, nếu có thể thì nhắm đến việc lập kỷ lục thế giới.

35. Tận dụng sức mạnh của sự dễ thương: Nếu từng xem video mèo trên Facebook hay ngắm nhìn em bé thật kỹ, bạn đã biết rằng “sự dễ thương” có thể làm tan chảy trái tim và giúp con người chịu đựng khó khăn.

36. Đơn giản đến tàn nhẫn: Diễn đạt theo cách đơn giản nhất. Giới hạn tiền bạc, địa điểm, máy quay, diễn viên. Thử dùng lời nói và hình ảnh gợi ý. Thử giới hạn thời gian. Càng nhiều giới hạn thì càng rút ra được nhiều ý tưởng.

37. Thử tạo ra sản phẩm bổ trợ: Nghĩ về một sản phẩm mới có thể bổ sung cho sản phẩm hiện có đồng thời gia tăng giá trị cho thương hiệu.

38. Tùy biến và cá nhân hóa: Không ai thích cảm thấy mình chỉ là một con số. Hãy khiến khách hàng thấy như thể mọi thứ tồn tại riêng cho họ. Cung cấp thông điệp hoặc trải nghiệm được cá nhân hóa.

39. Phá bữa tiệc của người khác: Tìm một chủ đề khác có liên quan đến bạn rồi giành lấy nó. Nếu thể hiện sự tinh tế và tôn trọng người tiêu dùng, bạn cũng có thể thu hút được sự chú ý của họ.

40. Mời gọi tham gia: Để người xem có thể tham gia, hãy 1) hỏi ý kiến họ, 2) yêu cầu sự sáng tạo, 3) để họ đóng góp vào việc cùng xây dựng điều gì đó, 4) tạo nền tảng có thể giúp đỡ các tầng lớp khác.

41. Thử nghiệm: Thí nghiệm xã hội đánh vào bản năng tò mò kiểu voyeuristic.

42. Chơi khăm: Chuẩn bị một trò đùa thành công và vui nhộn để mang lại cho thương hiệu bầu không khí phản quyền lực và nổi loạn.

43. Lắp đặt: Tạo các tác phẩm điêu khắc 3D hoặc thiết bị tương tác (kỹ thuật số, video, âm thanh) mà người dùng có thể nhìn thấy và chạm vào khi đi ngang qua.

44. Biến thành trò chơi: Gamify dự án để thể hiện mục tiêu và trao phần thưởng theo tiến độ. Không nhất thiết phải là cạnh tranh; trò chơi hợp tác đôi khi còn hấp dẫn hơn.

45. Tạo ra tác phẩm nghệ thuật: Gác lại chức năng và tính thực dụng, nghĩ về vẻ đẹp và tay nghề thủ công. Tạo ra một phong cách, hình dáng hoặc âm thanh hoàn toàn mới.

46. Đưa ra điều khó cưỡng lại: Không phải giảm giá hay khuyến mãi, mà là một đề nghị khiến ai cũng quan tâm, đáng chia sẻ trên mạng xã hội, đi vào lịch sử, có thể thậm chí lập kỷ lục thế giới. Nhưng phải là thứ có liên quan đến sản phẩm đang bán.

47. Hợp tác với thương hiệu khác: Hãy tìm những thứ hợp với nhau như bơ đậu phộng và mứt.

48. Cung cấp bản dùng thử miễn phí: Nếu sản phẩm không có gì mới mẻ, hãy để những người không phải khách hàng mục tiêu dùng thử miễn phí. Cho tài xế xe thể thao lái thử xe tải, hoặc nếu đang marketing khu nghỉ dưỡng thì hãy mời những người chưa từng đến đó đi nghỉ.

49. Tìm vị trí phù hợp: Giờ đây không chỉ có ấn phẩm in, radio, biển quảng cáo hay TV, mà bạn có thể đưa thông điệp quảng cáo lên mọi bề mặt ở mọi vị trí.

50. Thử thay thế trải nghiệm thực bằng trải nghiệm ảo: Dùng công nghệ số để đưa mọi người đến những nơi trước đây họ không thể tới, xác định điểm đến và tạo nên một hành trình đầy cảm xúc.

51. Ngụy trang thành tin tức hoặc giải trí: Mọi người ghét quảng cáo, vì vậy hãy cố làm cho nó trông ít giống quảng cáo nhất có thể.

52. Mở rộng ranh giới của công nghệ: Hãy nghĩ về những điều trước đây là bất khả thi.

[xguru]

Xem mà quên cả thời gian trôi.

Phần mô tả cho từng tình huống cũng hay, nên tôi đã thử tóm tắt ngắn gọn hoặc chỉ chuyển lại những câu chữ chính.

[xguru]

Ở mục 34, tạo ra những cảnh tượng đáng kinh ngạc, có khá nhiều quảng cáo khiến tôi phải trầm trồ khi xem.

• Sony Bravia Paint : https://youtu.be/GURvHJNmGrc

• Super SlowMotion : https://youtu.be/JysP4hIlfq8