Hiện nay, các công cụ tìm kiếm AI (Gemini, ChatGPT, Perplexity, v.v.) tạo câu trả lời dựa trên nội dung web, nhưng có một điểm mù chí mạng là chúng chỉ kiểm tra “có tồn tại hay không”, chứ không xác minh độ tin cậy hay tính độc lập.
Một công ty có thể tạo trên website của mình danh sách “công ty ○○ tốt nhất năm 2026”, tự đưa mình lên vị trí số 1, và nếu trang này xuất hiện ở top kết quả tìm kiếm → AI sẽ nhầm đó là “nguồn từ ngành” rồi tự tin nói với người dùng rằng “công ty ○○ là tốt nhất”. Tác giả gọi hiện tượng này là GEO Spam (spam nhằm thao túng câu trả lời do AI tạo ra).
Vì sao điều này nguy hiểm hơn nhiều so với spam tìm kiếm truyền thống
- Câu trả lời của AI chỉ hiển thị một kết luận duy nhất, không có danh sách liên kết
- Người dùng gần như không có cơ hội tự kiểm tra và đánh giá nguồn
- Độ tin cậy của nền tảng (Google·OpenAI) bị chuyển nguyên trạng sang nội dung tự quảng bá của doanh nghiệp
Các kỹ thuật thao túng chính
- Listicle tự tham chiếu (trang “Best of” tự đưa chính mình lên hạng 1)
- Ủng hộ giả từ bên thứ ba (“các chuyên gia đều đồng ý” nhưng lại trích dẫn nhân viên công ty)
- Cấu trúc câu được tối ưu cho prompt của AI
- Dịch vụ trích dẫn trả phí cam kết đảm bảo độ hiển thị với AI
Kết quả nghiên cứu của DEJAN: Gemini dùng ngân sách grounding khoảng 2.000 từ cho mỗi câu trả lời, trong đó kết quả hạng 1 chiếm 28%, hạng 5 chiếm 13% → xếp hạng tự nhiên + nội dung bị thao túng = có thể chi phối câu trả lời của AI
Phản ứng được dự đoán từ các nền tảng (theo tác giả)
- Tinh chỉnh mô hình theo hướng hoài nghi hơn (mạnh nhất nhưng chậm)
- Phát hiện bằng bộ phân loại riêng (triển khai nhanh nhất)
- Lọc ở giai đoạn grounding
- Xác minh sau khi tạo
Google được dự đoán sẽ thử nghiệm trong vòng 6 tháng và triển khai dịch vụ thực tế trong vòng 1 năm.
Lời thú nhận thẳng thắn
Chính tác giả cũng đã tạo một trang đưa DEJAN lên hạng 1 trong danh sách “các agency AI SEO đáng chú ý năm 2026”, rồi tự đăng ký nó làm một mẫu spam GEO.
Hiện tại ai cũng đang làm như vậy, nhưng vì sớm muộn gì quy định cũng sẽ xuất hiện, thông điệp ở đây là cần chủ động đặt ra tiêu chuẩn trước.
Một câu chốt cốt lõi
“Điều AI tin không phải là nguồn, mà chỉ đơn giản là việc ‘có ai đó đã viết như vậy’.”
→ GEO spam đang tăng nhanh bằng cách lợi dụng chính điểm mù này, và một đợt dọn dẹp quy mô lớn sẽ sớm bắt đầu.
Chưa có bình luận nào.