Danh mục IKEA 1951-2021

• Trang bảo tàng tổng hợp tất cả các danh mục mà IKEA đã phát hành trong hơn 70 năm
• IKEA là công ty được thành lập từ thập niên 1940, nhưng trước năm 1951 chưa có danh mục nào
• Danh mục đầu tiên được phát hành vào năm 1951, trước đó công ty hoạt động như một doanh nghiệp bán hàng qua thư
• Trong giai đoạn này, hãng bán bút, đồng hồ, máy cạo râu điện, ví, túi xách và đồ nội thất chưa phải mặt hàng chủ lực

• Trước năm 1951, sản phẩm được giới thiệu qua một cuốn brochure bán hàng qua thư nhỏ có tên ikéa-nytt (Tin tức IKEA)
• Brochure này đôi khi được phát hành kèm phụ bản của Jordbrukarnas Föreningsblad (báo dành cho nông dân Thụy Điển), nhờ đó đến tay hàng trăm nghìn người

• Vào mùa thu năm 1948, Ingvar Kamprad bắt đầu từng bước đưa đồ nội thất vào danh mục sản phẩm
• Đến năm 1950, trong ikéa-nytt, 6 trên 18 trang đã được dành cho đồ nội thất, cho thấy tỷ trọng mặt hàng này tăng lên

• Trong danh mục năm 1951, bút và ví không còn xuất hiện nữa
• Từ đó về sau, hãng bắt đầu tập trung vào lĩnh vực nội thất gia đình và loại bỏ các nhóm hàng khác

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Tôi sẵn sàng bỏ tiền mua lại catalog giấy thường niên kiểu cũ của IKEA; tôi nghĩ nếu cửa hàng bán với giá khoảng 2 euro chỉ để bù chi phí in thì vẫn sẽ có rất nhiều người mua. Nó không chỉ là danh sách sản phẩm đơn thuần mà còn là một sản phẩm văn hóa, một khung cửa để nhìn vào thẩm mỹ, giá trị và lối sống của từng thời kỳ. Tôi vẫn còn giữ vài cuốn catalog cũ, và chắc chắn không chỉ riêng tôi như vậy.
  • Tôi muốn chia sẻ một chuyện thú vị: ngày xưa Getty Images từng gửi hẳn album ảnh stock bản in. Khoảng 25 năm trước, khi tôi làm freelancer cho một agency quảng cáo, trong một lần ghé văn phòng tôi xem thử cuốn album đó thì nghe nhân viên nói có thể xin miễn phí, nên tôi yêu cầu luôn và sau đó nhận được qua bưu điện một cuốn album nặng tới 10kg. Đó là thời internet vẫn còn thiếu thông tin và điện thoại di động vẫn còn mới mẻ. Hồi ấy tôi cũng hay ghé bảo tàng hay gallery, nếu thích thì mua luôn những cuốn album dày cộp để giữ làm kỷ niệm. Còn bây giờ, đi đến đâu cũng là thời đại dễ dàng tìm được online những hình ảnh do chuyên gia chụp bằng thiết bị tốt nhất trong điều kiện tốt nhất, thay vì tự mình chụp ảnh.
  • Đây chắc chắn là kiểu quảng cáo hiệu quả nhất mà tôi từng trải nghiệm trong đời. Mỗi năm nó được gửi miễn phí qua đường bưu điện, và hồi nhỏ tôi thường mơ mộng về những căn nhà và căn hộ trong đó. Thương hiệu này in dấu quá mạnh trong đầu tôi đến mức sau khi rời nhà bố mẹ ra ở riêng, tôi gần như chỉ tìm đến IKEA. Năm ngoái tôi định đọc lại để lấy ý tưởng trang trí nhà mới, nhưng khá sốc khi biết không còn bản in nữa. Dù đã online suốt 24~25 năm, bản số hóa vẫn hoàn toàn không cho cảm giác đó. Hồi xưa cả nhà đọc cho vui, chuyền tay nhau xem đến tận chiều tối, và trải nghiệm đó là thứ kỹ thuật số không thể thay thế. Dù phải trả tiền tôi cũng sẽ mua ngay.
  • Ở Anh, hồi nhỏ catalog Argos đối với tôi cứ như có phép thuật vậy.
  • Làm catalog là một dự án lớn kéo dài nhiều tháng. Không thể chỉ tính mỗi chi phí in; còn có lên kế hoạch, dựng nội thất, chụp ảnh và vô số công sức cùng chi phí khác. Tôi nghĩ IKEA hiểu rõ hơn ai hết bản chất kinh tế của catalog sau ngần ấy năm kinh nghiệm.
• Tôi luôn thắc mắc vì sao cửa hàng online của IKEA ở nước nào cũng được thiết kế khó dùng đến vậy. Danh sách linh kiện thì ẩn đâu đó trong PDF, tìm phụ tùng tương thích cũng khó, còn khi nhập từ khóa thì lại ra quá nhiều kết quả cho đủ loại tổ hợp. Mọi thứ dường như đều khá có chủ ý, và tôi muốn biết mục đích là gì.
  • Nó không hiển thị tất cả kích cỡ trong một lượt như các cửa hàng online thông thường. Ví dụ như mẫu tủ ngăn kéo này có nhiều kích cỡ khác nhau nhưng bạn không thể biết điều đó ngay trên trang sản phẩm STORKLINTA 3-drawer chest. Nếu tìm "STORKLINTA" thì còn lẫn cả các sản phẩm chẳng liên quan như giường, nên rất khó tìm Tìm STORKLINTA trên IKEA
  • Tôi nghĩ IKEA rất biết cách lôi kéo khách đến trực tiếp cửa hàng. Website chỉ đủ để gợi thèm nhưng cuối cùng lại được thiết kế sao cho không mang lại sự hài lòng trọn vẹn. Họ khiến bạn không thể tìm hết thứ mình muốn online, để rồi cuối cùng phải đi đến cửa hàng, và lại mua thêm nến, khung ảnh, meatball cùng đủ thứ khác ngoài món ban đầu định mua.
  • Có lẽ bản thân tôi cũng là một phần của hiện tượng này. Tôi không mua ở IKEA quá thường xuyên, nhưng tôi nhớ được các dòng sản phẩm, sẵn sàng rà từng tổ hợp, từng file PDF và tham khảo cả hướng dẫn lắp ráp. Tôi luôn vui vẻ bỏ ra chút công sức nghiên cứu để tận dụng sự linh hoạt trong sản phẩm của IKEA. Chỉ đến lần này tôi mới nhận ra trải nghiệm website của IKEA thực sự khác hẳn các thương hiệu khác. Vì cửa hàng IKEA ngoài đời vốn không phải kiểu cửa hàng truyền thống mà giống một cuộc thám hiểm, nên nếu bạn đã thấy cả việc lục tìm online lẫn đi bộ xem trực tiếp đều phiền phức thì có lẽ ngay từ đầu nó đã không hợp với bạn. Tệp khách hàng của họ vốn dĩ đã khá đặc thù.
  • Đây chỉ là trải nghiệm cá nhân, nhưng theo lời một người bạn làm ở IKEA thì họ có văn hóa tổ chức cực kỳ nhạy cảm với thay đổi. Vì mô hình kinh doanh hiện tại đã vận hành tốt, bất kỳ thay đổi nào dù chỉ có nguy cơ làm lệch 0.001% cũng bị xem như điều cấm kỵ. Ngay cả những đợt triển khai hệ thống tương đối nhỏ cũng phải đi qua quy trình quan liêu đa quốc gia rất lâu, và họ còn tập trung ngăn chặn những gì có thể dẫn tới cắt giảm nhân sự do tự động hóa.
  • Podcast 'Acquired' trong tập về IKEA có phân tích rằng trải nghiệm "tự mua mang về" trước đây mang lại hiệu quả tiết kiệm chi phí rất lớn vì không phải chịu phí giao hàng. Với đồ nội thất không phải dạng tự lắp ráp, chi phí vận chuyển/giao hàng vốn rất đắt. Ngày nay miễn phí giao hàng theo điều kiện nào đó đã trở nên phổ biến, nên lợi nhuận từ bán online bị giảm đi. Có thể đây là một lựa chọn chiến lược có chủ đích để ưu tiên trải nghiệm offline.
• Thật đáng ngạc nhiên khi nhiều thiết kế của IKEA từ hàng chục năm trước đến giờ nhìn vẫn hoàn toàn không lạc quẻ. Đó là một tổ hợp rất đặc biệt giữa thiết kế tốt, giá rẻ và chất lượng hợp lý.
  • Nhiều thiết kế của IKEA là bản mô phỏng giá rẻ của những thiết kế nổi tiếng cùng thời. Ví dụ, POÄNG bắt chước ghế 406 của Alvar Aalto, FROSTA bắt chước Stool 60 của ông, và nhiều sản phẩm khác đi theo các tác phẩm của Bruno Mathsson. Trớ trêu là chính những món đồ bị sao chép đó đôi khi cũng trở thành kiểu cổ điển riêng, thậm chí thành đồ sưu tầm vintage. IKEA cũng có lúc tạo ra thiết kế hoàn toàn nguyên bản, nhưng nhìn chung thường là chuyển thể các thiết kế nổi tiếng có sẵn sang phiên bản sản xuất giá rẻ. Vì thế độ hoàn thiện rõ ràng thấp hơn. Chỉ cần so FROSTA với ghế đẩu của Aalto là thấy chất lượng gỗ khác biệt rõ rệt: FROSTA chỉ đơn giản là gỗ dán cắt ra, còn ghế đẩu Aalto dùng gỗ phong nguyên khối, hoàn thiện tinh xảo và kết cấu ghép nối đặc trưng Ảnh cấu trúc ghế đẩu Aalto
  • Tôi đã tân trang lại một chiếc bàn IKEA làm từ thập niên 1980, thậm chí còn tìm thấy nó trong catalog. Vì là gỗ nguyên khối nên chắc còn dùng được thêm 40 năm nữa.
  • So sánh phong cách theo từng thời kỳ rất thú vị: catalog 1959 có thiết kế mảnh, nhấn vào đường cong và góc cạnh; giữa thập niên 80 thì béo, êm, màu sắc táo bạo; còn thập niên 2020 lại được tiết chế thành đen trắng nhạt nhòa với vài điểm nhấn màu mạnh.
• Tôi ước các thương hiệu đồng hồ đeo tay như Omega, Zenith, Seiko, cũng như các hãng xe hơi, đều công khai catalog cũ của họ online. Được nhìn toàn bộ lịch sử của những công ty như thế trong một cái nhìn là một trải nghiệm rất tuyệt.
  • Tôi từng tình cờ xem catalog Harrods năm 1912. Việc lướt qua danh sách mua sắm của thời đó rất thú vị Harrods 1912 Catalog Archive
• Tôi từng nghe nói catalog IKEA là ấn phẩm duy nhất vượt Kinh Thánh về số lượng phát hành hằng năm (ở thời đỉnh cao là 200 triệu bản/năm).
• Tôi thấy lạ khi tin này lại lên trang chủ HN. Tôi rất muốn dùng bộ catalog này cho một dự án cá nhân nên đã liên hệ IKEA Museum và trụ sở chính để hỏi thêm về quyền cho phép, nhưng vẫn chưa nhận được phản hồi. Nếu ai quen người ở museum hoặc IKEA thì mong hãy liên hệ giúp.
  • Trong thời đại AI scraping như bây giờ, chắc chắn rất cần những dự án vui vẻ và độc đáo sử dụng catalog IKEA. Tôi không phải nhân viên IKEA Museum, nhưng nếu được thì tôi muốn cấp phép như một lời ủng hộ. Tôi tò mò không biết ý tưởng dự án của bạn là gì.
  • Cũng có người bảo hãy liên hệ qua DM.
• Tôi từng gặp một câu chuyện thú vị liên quan đến catalog IKEA cũ. Gần đây ở nhà một người bạn Ba Lan, tôi phát hiện một chiếc tủ ngăn kéo trông như được sản xuất từ thời PRL. Tôi cố tìm thông tin model nhưng online chẳng có gì, nên càng tò mò hơn. Cuối cùng tôi kiểm tra mặt sau và xác định được năm sản xuất, công ty sản xuất và tên model, rồi dành rất nhiều thời gian lục lại catalog thời PRL và các trang đấu giá. Tôi tìm ra được chi tiết liên quan đến một sản phẩm tương tự, và biết rằng nguyên mẫu là bộ đồ nội thất do Marian Grabiński làm quà cưới cho Kamprad (người sáng lập IKEA). Kamprad thích món quà đó đến mức cho sản xuất giới hạn ở Thụy Điển, nhưng nó không được bán đại trà tại Ba Lan. Tuy vậy, tôi xác nhận được rằng một nhà sản xuất Ba Lan đã làm thử mẫu và chỉ phân phối với số lượng cực nhỏ cho các cán bộ đảng. Về sau tôi mới nghe dì của bạn tôi thực sự từng là cán bộ đảng, và lúc đó mọi thứ mới sáng tỏ.
  • Có người bổ sung bối cảnh rằng Ba Lan chính là cứ điểm sản xuất cốt lõi của IKEA trong thập niên 1960. Khi đó các nhà sản xuất Thụy Điển tẩy chay IKEA, nên Ba Lan trở thành trung tâm sản xuất quan trọng Mối quan hệ giữa IKEA và Ba Lan
• Tôi đã lướt nhanh vài năm catalog vì tò mò không biết máy tính xuất hiện lần đầu trong catalog IKEA từ khi nào. Năm 1984 (trang 158) có terminal, năm 1985 (trang 103) có thứ trông như máy tính 8-bit, và năm 1986 (trang 190) có Mac. Không biết có ai thấy ví dụ nào sớm hơn không. Kiểu chơi này cũng có vẻ thú vị: chẳng hạn lần đầu TV màn hình phẳng xuất hiện khi nào, giá đựng CD đầu tiên là lúc nào, lò vi sóng xuất hiện năm nào. Trong catalog 2020 vẫn còn cả turntable (trang 156), và ở trang 56 cùng 61 còn có cả máy đánh chữ. Thật lạ khi năm 2020 mà vẫn thấy máy đánh chữ; không biết ở Thụy Điển người ta còn dùng máy đánh chữ không.
  • Tôi tự hỏi khi nào kệ CD sẽ thật sự kết thúc. Gần đây tôi đặt mua hai đĩa jazz CD, rồi do lỗi giao hàng nên lại nhận thành hai lần; tôi định phát miễn phí cho người quen nhưng chẳng ai muốn máy CD hay đĩa CD cả. Ngày trước sang nhà bạn bè, ngắm giá sách hay kệ CD cũng là một niềm vui, mà có lẽ chẳng còn được bao lâu nữa.
  • Catalog nội thất được dàn dựng để gợi lên sự đồng cảm cảm xúc với một không gian nhất định. Những món mang phong cách retro như máy phát đĩa từng quay lại thịnh hành trong thập niên 2010 và 2020, và máy đánh chữ có lẽ cũng là phần nối dài của xu hướng hoài cổ đó. Ngay cả bây giờ, trong shop đồ lưu niệm của các ca sĩ hay ban nhạc mới, người ta vẫn thường thấy đĩa vinyl Ví dụ về đĩa vinyl
• Bàn LACK theo chuẩn của IKEA được ra mắt từ năm 1979, nhưng thực tế lần đầu có thể tìm thấy trong catalog 1981 trang 68 (5 màu sắc), và nó còn xuất hiện ngay trên bìa.
• Năm 13 tuổi, thay vì phát báo tôi đi phát tờ rơi quảng cáo vào hòm thư. Bình thường chỉ cần đi một vòng là xong, nhưng đến tuần catalog IKEA phát ra thì nó dày và nặng đến mức tôi phải đi tới lui nhiều chuyến mới hết.